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社区团购尽头似乎还很远
发布日期:2021-10-08 19:55   来源:未知   阅读:

  澳门彩资料开马结果受疫情影响社区团购再度站上了风口,众多互联网巨头纷纷入局社区团购领域,试图从中分走一块蛋糕。据企查查大数据研究院发布的《2020年社区团购投融资数据报告》显示,2020年社区团购行业公开披露的融资事件达19起,融资总金额为171.7亿元,同比增长了356.3%。

  然而潮水来得快去得也快,如今社区团购领域的不少玩家都停止了业务扩张,其中经历了8轮融资的同城生活,更是以宣告破产而黯然离场。伴随着社区团购进入下半场,各大巨头也分别选择了不同的发展方向。

  一提起美团,绝大多数人脑海中首先浮现的就是“无边界”,因而美团发力社区团购领域并不令人意外。由其财报数据可知,在过去的9个月时间里,以社区团购为代表的美团新业务已经累计亏损超232亿元,但据美团官方表示,“我们的社区电商业务——美团优选依然是我们本季度最重要的投资领域”。而美团之所以如此看重社区团购业务,也有其内在逻辑。

  一方面,社区团购成为了美团新的流量入口。流量对互联网平台的重要性不言而喻,尽管美团的用户数量依然呈现出不断增长的态势,增速却在放缓。以年度交易用户数为例,从2017年至2020年,美团年度交易用户数分别为3.1亿、4亿、4.51亿以及5.1亿,而加码社区团购,则能够为美团带来新流量。财报显示,截至2021年6月30日,美团年度交易用户数为6.28亿。

  另一方面,发力社区团购有助于美团完善生态布局,巩固本地生活服务领域的领先优势。受疫情影响,不少用户已经培养出了网上买菜的习惯,而社区团购模式所具有的低价、便捷的特点更是进一步拉动了复购率的增长。据艾媒咨询数据显示,有42.1%的受访用户每周在生鲜平台采购2-3次,15.8%的受访用户一周采买4-5次。

  目前以高频的生鲜快消品为主的社区团购,正好符合美团Food+Platform战略的核心即以高频带动低频,美团会发力社区团购业务也在情理之中。另外,社区团购还与本地生活息息相关,正好能与美团的原有业务形成战略协同。除此之外,由社区团购业务发展而来的新用户,也有可能转化为美团其他业务的用户,形成站内流量转换。

  阿里在社区团购领域也是落子不断。一方面,阿里曾多次投资社区团购的头部企业十荟团。另一方面,阿里自身也通过推出盒马、淘宝买菜等品牌布局社区团购。9月14日,阿里宣布整合“盒马集市”与“淘宝买菜”两大业务板块,统一升级为新品牌“淘菜菜”。而阿里会多次布局也是有所倚仗的。

  其一,阿里拥有供应链优势。据Gartner公布的“2020年度全球供应链25强”榜单显示,阿里巴巴已经连续两年上榜,并且排名上升至第7位。有阿里强大的供应链作为依托,其社区电商品牌淘菜菜自然也能从中获益。据阿里巴巴MMC商品运营负责人陈彤彤表示,淘菜菜在原有零售通供应链的基础之上,还整合了盒马、数字农业生鲜板块、大润发商超百货、淘特的日杂厂货等多条供应链,这使其在供应链方面具备很大优势。

  其二,拥有丰富的商品品类。用户选择社区团购平台时,一看价格,二看品类,倘若可供用户挑选的商品品类有限,自然也无法激起用户的购买欲望。据了解,目前淘菜菜的商品池中的商品品类已经超过百万,不但有数字农业的水果、盒马的海鲜,还有大润发的百货以及来自天猫国际的新奇特洋货,丰富的品类也是其发力社区团购的一大优势。

  受疫情影响社区团购再度站上了风口,众多互联网巨头纷纷入局社区团购领域,试图从中分走一块蛋糕。据企查查大数据研究院发布的《2020年社区团购投融资数据报告》显示,2020年社区团购行业公开披露的融资事件达19起,融资总金额为171.7亿元,同比增长了356.3%。

  然而潮水来得快去得也快,如今社区团购领域的不少玩家都停止了业务扩张,其中经历了8轮融资的同城生活,更是以宣告破产而黯然离场。伴随着社区团购进入下半场,各大巨头也分别选择了不同的发展方向。

  一提起美团,绝大多数人脑海中首先浮现的就是“无边界”,因而美团发力社区团购领域并不令人意外。由其财报数据可知,在过去的9个月时间里,以社区团购为代表的美团新业务已经累计亏损超232亿元,但据美团官方表示,“我们的社区电商业务——美团优选依然是我们本季度最重要的投资领域”。而美团之所以如此看重社区团购业务,也有其内在逻辑。

  一方面,社区团购成为了美团新的流量入口。流量对互联网平台的重要性不言而喻,尽管美团的用户数量依然呈现出不断增长的态势,增速却在放缓。以年度交易用户数为例,从2017年至2020年,美团年度交易用户数分别为3.1亿、4亿、4.51亿以及5.1亿,而加码社区团购,则能够为美团带来新流量。财报显示,截至2021年6月30日,美团年度交易用户数为6.28亿。

  另一方面,发力社区团购有助于美团完善生态布局,巩固本地生活服务领域的领先优势。受疫情影响,不少用户已经培养出了网上买菜的习惯,而社区团购模式所具有的低价、便捷的特点更是进一步拉动了复购率的增长。据艾媒咨询数据显示,有42.1%的受访用户每周在生鲜平台采购2-3次,15.8%的受访用户一周采买4-5次。

  目前以高频的生鲜快消品为主的社区团购,正好符合美团Food+Platform战略的核心即以高频带动低频,美团会发力社区团购业务也在情理之中。另外,社区团购还与本地生活息息相关,正好能与美团的原有业务形成战略协同。除此之外,由社区团购业务发展而来的新用户,也有可能转化为美团其他业务的用户,形成站内流量转换。

  阿里在社区团购领域也是落子不断。一方面,阿里曾多次投资社区团购的头部企业十荟团。另一方面,阿里自身也通过推出盒马、淘宝买菜等品牌布局社区团购。9月14日,阿里宣布整合“盒马集市”与“淘宝买菜”两大业务板块,统一升级为新品牌“淘菜菜”。而阿里会多次布局也是有所倚仗的。

  其一,阿里拥有供应链优势。据Gartner公布的“2020年度全球供应链25强”榜单显示,阿里巴巴已经连续两年上榜,并且排名上升至第7位。有阿里强大的供应链作为依托,其社区电商品牌淘菜菜自然也能从中获益。据阿里巴巴MMC商品运营负责人陈彤彤表示,淘菜菜在原有零售通供应链的基础之上,还整合了盒马、数字农业生鲜板块、大润发商超百货、淘特的日杂厂货等多条供应链,这使其在供应链方面具备很大优势。

  其二,拥有丰富的商品品类。用户选择社区团购平台时,一看价格,二看品类,倘若可供用户挑选的商品品类有限,自然也无法激起用户的购买欲望。据了解,目前淘菜菜的商品池中的商品品类已经超过百万,不但有数字农业的水果、盒马的海鲜,还有大润发的百货以及来自天猫国际的新奇特洋货,丰富的品类也是其发力社区团购的一大优势。返回搜狐,查看更多

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